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我们必须认清,大多数中国企业长期生存在地狱般的煎熬之中:年年难过年年过,有时过得还不错,但最终仍然是前途渺茫或者根...

从几年前起,内容营销的格局已经开始发生了巨大变化。APP原生广告、KOL、大数据/自动化技术......这些,不仅...

时下,中国汽车市场仍在艰难下行中。有人问:“这日子该怎么过?”我答曰:“傍大款”。“傍大款”这三个字,应该适合于所...

随着VR、AR技术的深入发展,游戏化传播势必成为未来的新传播趋势,值得学界与业界引起重视。移动技术的发展使得人的游...

热点跟着节气走,你有我有全都有!至于为什么要重做,因为他忽略了我们的目标人群和做这些热点营销的目的。什么叫热点?说...

​活动运营,是围绕公司产品去策划不同的营销活动,想尽一切办法去促进销售量等指标。

作为润滑油企业,在面对今天的挑战时,我们渠道有怎样的变革和变化。

“跨界“本身在品牌营销中是一个重要的手段,能发挥不同类别品牌的协同效应。

什么是广告?顾名思义,广告=广而告之,可以理解为传播,或者说,A向B(群体/个人)传递某件信息。我认为,广告服务于...

这周刚读完《规模》这本书,是理论物理学家杰弗里.韦斯特撰写的,关于复杂世界的简单法则,关于生长,关于生长的局限性。...

都说80%的购买是由女性决定的。因此,越来越多品牌都瞄准了女性消费者,但是也有很多品牌还是不太了解女性消费者,最终...

有一句话叫“不是你不犯错,而是你受到的诱惑不够”,说的不仅是生活和社会现象,还是消费的原动力。除了生活中不得不消费...

在1998年前后,我与刘春雄老师相继分别就产品价格问题提出了系列看法。“价格定乾坤”是其中最具震撼力的提法。这些看...

在大多数行业中,新产品的发布都会有隆重的开场。比如在通信领域,企业都会为新上市的设备或特色服务大肆宣传。通常,平均...

像可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌,是不是可以不用打广告了呢?

恶作剧营销(Hoax Marketing)并不算新事物,它指的是品牌以幽默的方式和观众开玩笑,并希望这个恶作剧能够达到病毒式传播。

任何企业都逃脱不了在某一时刻面临某种公共关系危机,而你的回应方式可能会给您带来形象提升或是你品牌的严重损害,甚至对业务也产生极大的影响。

好的广告都一样,差的广告各有各的差法。那么如何评价广告的好坏呢?将可以用简单的三句话来检视,分别是:顾客认不认?员工用不用?竞争对手恨不恨?这三句话分别代表了三层标准,要综合使用才有效果。

在“想到”和“得到”之间,永远不要忘了还有最重要的一点:做到!。“做到”自然是最难的一步。它需要一个体系化的东西,需要一整套科学的训练方法。

尽管现在有越来越多的路径去接触用户,但要与用户建立真正的情感连接、有效把品牌信息植入用户心智,变得越来越难。

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