品牌战略

商标,大家都不陌生。从衣食住行到吃喝玩乐,对商品或服务的选择也意味着对该品牌的认可。大多数人都...

1.什么是品牌形象品牌形象,就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系...

《转型时期中国企业高层管理者领导力研究报告》是长江商学院领导力与激励研究中心“中国企业高层管理者领导力特质系列研究...

“管理层需要自外向内、从未来向现在,关照、审视自己的企业。”市场上普遍对于企业的认知是企业越大竞争力越强,大企业的...

品牌是一种承诺,品牌是消费者对一个产品/服务所有体验、感受的总和。——奥格威1.前些年流传一句话:“三流的企业卖产...

ROE(return on experience,体验回报率)可能无法给营销者提供他们所希望的各种硬性数据,但从实...

IP一直是创业者口中的热门话题,网红火了,IP要人格化,内容电商火了,内容电商是IP的商业化变现……那么到底什么是...

今天,品牌的塑造,其速度越来越快,手段也越来越多,品牌作为流量、促销、产品、复购的输出主体,掌握成本和效率博弈的支...

法国昆虫学家法布尔这样形容蝉的生命历程:“掘土4年,才能够穿起漂亮的衣服,长出可与飞鸟匹敌的翅膀。”引用生物学家对...

新闻营销是指利用新闻传播为企业、品牌等做宣传推广的一种营销方式。具体说,就是把一篇关于企业的宣传文章、新闻、会议活...

成功的商业一方面要对常识有基本的理解和尊重,另一方面又要发挥好想象力。有常识而缺乏想象力,企业创造力必然低下;有想...

现代营销的核心理论一直都在发生变化,人们对于品牌管理的认识也经历着不同的阶段。20世纪50年代,市场学讲求“卖点”...

耐用消费品是指那些使用寿命较长,一般可多次使用的消费品。耐用消费品由于购买次数少,因而消费者的购买行为和决策较慎重...

得益于我国GDP持续稳定增长,城市化进程加快,购物渠道多样以及国人收入的逐年提高,消费者对于商品的需求逐渐从生存实...

针对每一个竞争环境的演进,企业都有不同的经营重心,但如果能抓住20%的关键点,就可以找到一个支点来撬动整个企业发展...

公司的真正优势则在于,管理层能否把整个公司的技术和生产能力整合到核心竞争力中,使各项业务及时应对不断变化的机遇。多...

任何品牌在推出的时候都有属于自己的“价格”定位。需要特别注意的是,在发展过程中,改变自己品牌的“价格”定位非常危险...

消费者和用户的认知,远远超过技术和产品开发者的思维和想象。你是什么不重要,消费者认为你是什么才重要。如何了解到用户...

导读:小众天然自带话题,这在海量信息、注意力稀缺的时代尤为珍贵。而小众带来的品牌拥护,将是品牌未来最大的资产。前几...

2018-11-23 品牌定位趋势

其实品牌定位只是营销策略中的起始,只是摸清了品牌的发展方向,而在当下互联网时代之下,信息流失极为严重,创意如果不能...

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购买,人类社会中最普遍的一种行为活动,你我皆是消费者。由于受到各种主客观因素的影响,购买行为呈现出复杂的面貌,过程...

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近年来,“下沉市场”是个热词。所谓“下沉市场”是指:我国三线以下城市及乡镇、农村地区的市场。这个词之所以火,是因为...

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当前,中化集团和中国化工正在大力推进两化合作。”9月5日,在国资委与上海市政府深化合作共同推进落实国家战略签约仪式...

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没有传统模式的“危”,就没有当下的“机”汽车保有量在不断增加,汽配市场的容量也跟着在增长,而汽配生意却越来越难做,...

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出行这条大赛道,正在悄然发生着变化。车企,互联网公司,传统出行公司,每一位玩家都很清楚这条大赛道的价值,并且正努力...

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