雪佛龙德乐品牌转换全新包装上市

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发表时间:2019-04-17 09:08来源:慧聪工程机械网
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2019年4月16日,雪佛龙在广州举行雪佛龙德乐品牌转换暨全新包装上市发布会,宣布旗下子品牌德乐被整合至母品牌雪佛龙中。

近两年,雪佛龙大刀阔斧,动作频频,在市场上声量不断,无论是近期收购美国阿纳达科石油公司,还是去年对旗下子品牌加德士的整合,都昭示着雪佛龙在市场拓展上的雄心壮志。

伴随雪佛龙品牌整合的强大信心与对中国市场的重视,本次发布会可谓声势浩大。不仅聚集了雪佛龙润滑油大中华区总裁过保民先生、雪佛龙润滑油大中华区商用/工业及OEM副总裁Joseph Bronfman先生、雪佛龙润滑油亚太区产品与技术总监Rudy Wee先生、雪佛龙润滑油商用/工业及OEM市场总监杨洪珂先生、上海高桥加德士润滑油有限公司总经理李晨阳先生等雪佛龙亚太地区的多位高管,还邀请到雪佛龙的经销商、客户、合作伙伴代表以及全国30多家媒体代表共襄盛举,一同开启雪佛龙品牌在华的新篇章。

本次发布会不只是雪佛龙将旗下德乐品牌进行整合,也是根据中国消费者的需求,更换新的包装,适应新的排放标准,并为代理商以及终端客户提供更好的产品及服务。

“今天,我们将德乐品牌整合到雪佛龙中,以后以‘雪佛龙德乐’进行在华业务的开展。”雪佛龙润滑油大中华区总裁过保民在发布会上称,“品牌整合将会给我们带来一系列的优势,例如,集中的资源投放,更为聚焦的消费者体验和更优化的市场策略。”

雪佛龙非常希望能借助品牌转换这一契机完成对德乐品牌的升级,为此通过消费者调研的方式收取意见。在本次发布会上,雪佛龙(中国)德乐品牌市场经理易静从产品梯度,产品包装,防伪升级三个角度讲述了新包装升级的变化。

据易静的介绍,雪佛龙德乐全系产品,包括齿轮油、柴油发动机油、燃气发动机油、防锈防冻液,均采用新包装上市,新包装用桶盖颜色对产品进行级别和品类的划分,给经销商和消费者更为直观的认知,包装标签去掉了英文的表述(原来标签针对亚太区,有英文介绍),标签正面呈现卖点、背面支撑卖点,显得更有说服力,也更新了技术参数。防伪标贴方面,扫码后除了可以看到是否为正品外,还告诉消费者该标贴的查询次数和提供产品指南、选油助手。

除了包装全面升级外,雪佛龙润滑油商用/工业及OEM市场总监杨洪珂先生讲述了雪佛龙德乐如何根植中国消费者以及不断拓展线下渠道。据悉,伴随新包装的上市,雪佛龙今年将加大市场资源投放力度,包括通过持续的消费者促销,更多与终端消费者的互动,更新物料的投放、线下沟通研讨会等等。

龙腾百年,乐启新程。此次品牌整合之后,雪佛龙已完成润滑油品牌在乘用车及商用车领域的整合。作为一家拥有140年历史的能源巨头企业,我们相信雪佛龙在品牌整合战略的推动下定会迸发更新鲜的活力,也期待雪佛龙在工程机械领域为中国消费者带来新的惊喜!

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